人们已经养成了移动支付的习惯，苹果公司于2014年推出了Apple Pay支付软件，成为了移动支付领域的重要参与者。虽然Apple Pay在国外市场上取得了不错的成绩，但在中国市场上的发展却显得相对缓慢。

Apple Pay在中国市场上的普及度并不高。尽管中国的移动支付市场非常发达，但国内的移动支付市场主要由支付宝和微信支付两大巨头垄断，Apple Pay在这个市场中的份额相对较小。此外，由于Apple Pay需要Apple设备的支持，使用门槛较高，也限制了其在国内市场上的普及度。

Apple Pay与国内的银行和商家合作不足。在中国市场上，银行和商家的合作是移动支付发展的关键因素之一。然而，由于Apple Pay与国内银行和商家的合作较少，用户在中国使用Apple Pay的场景相对较少，也限制了其在中国市场中的发展。

Apple Pay在国内市场上的营销宣传不足。在中国市场上，营销宣传是移动支付软件发展的重要手段之一。然而，相对于支付宝和微信支付等本土移动支付软件，Apple Pay在国内市场上的营销宣传相对较少，也限制了其在中国市场中的推广和发展。

尽管Apple Pay在中国市场上的发展存在诸多挑战，但随着中国市场对移动支付的需求不断增长，其仍有着发展的潜力。为了在中国市场中取得更好的发展，苹果公司可以采取以下措施：

1、加强与国内银行和商家的合作。与国内银行和商家的合作是Apple Pay在中国市场中发展的关键因素之一。苹果公司可以加强与国内银行和商家的合作，拓展使用场景，提高用户体验，从而吸引更多用户使用Apple Pay。

2、加大在中国市场的营销宣传力度。在中国市场上，营销宣传是移动支付软件发展的重要手段之一。苹果公司可以加大在中国市场上的营销宣传力度，提高用户的知晓度和使用率，从而推动Apple Pay在中国市场中的发展。

总之，尽管Apple Pay在中国市场上的发展存在一定的挑战，但其仍具有发展的潜力。苹果公司可以通过加强与国内银行和商家的合作，加大在中国市场上的营销宣传力度等手段，推动Apple Pay在中国市场中的发展，实现商业价值的最大化。